Wer ist das Model in der neuen Zalando Werbung?

Die Marketing-Initiative «Here to Stay» gibt Menschen mit ihren Geschichten und Werten eine Bühne, wie es in einer Mitteilung vom Montag heisst. Der Berliner Modefotograf Dan Beleiu portraitiert reale Paare, die gemeinsame Werte verkörpern. Auf jedem Motiv ist das Statement «Here to Stay» hervorgehoben, welches den dauerhaften Fortschritt der abgebildeten Werte wie «Sustainability», «Acceptance» und «Better Together» signalisiert. Die Kampagne stehe im Einklang mit Zalandos Ambition, «zu einer inklusiveren Zukunft für alle beizutragen».

«Diese Kampagne ist ein Fest der Werte, die für Zalando eine wichtige Rolle spielen – vor allem Diversität und Inklusion. Die Werte und die Geschichten realer Menschen bedeuten uns viel und ermöglichen uns, mit diversen Kund*innen zu interagieren», lässt sich Barbara Daliri, Senior Vice President Sales & Marketing bei Zalando, zitieren. «Unsere Werte sind entscheidend dafür, wer wir sind und wie wir arbeiten. Zalando unterstützt aktiv eine inklusive Unternehmenskultur mit Mitarbeitern aus 130 Ländern. Letztes Jahr wurde der «Do.Better – Diversity & Inclusion Report» veröffentlicht, welcher unser langfristiges Engagement zum Wandel für unsere Mitarbeiter*innen, Partner*innen und Kund*innen darlegt. Die Frühlingskampagne untermalt unser Ziel einmal mehr, die erste Anlaufstelle für Mode für jeden zu werden.»

Das Video zur Frühlingskampagne

Die Stills werden von einem emotionsgeladenen, dynamischen Hero-Film mit internationalen Aktivisten begleitet – darunter Tänzer, Schauspieler, Model und Inklusions-Verfechter Luc Bruyere, der die Ideale der Modewelt kontinuierlich infrage stellt. Ausserdem Yann Horowitz, ein Skateboarder, der sich öffentlich geoutet hat und LGBTQI+-Aktivist ist, sowie Body-Positivity-Botschafterin Yoliswa Mqoco.

Der Hero-Film enthält einen exklusiven Track des britischen Pride-Rapper Mista Strange, der ausserdem selbst im Video zu sehen ist. Inszeniert wurde das Video von zwei Regisseuren: dem Branchenveteranen Terence Neale und der Gen-Z-Regisseurin Emilie Badenhorst, die zusammengebracht wurden, um den offenen Dialog der Kampagne widerzuspiegeln.

Die 360°-Kampagne wird auf zahlreichen Kanälen zum Leben erweckt: Im Hero-Film von Neale und Badenhorst, in Stills von Beleiu für OOH und DOOH sowie auf den eigenen Social-Media-Kanälen der Protagonisten. Sie wurde in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Anomaly Berlin kreiert und wird in allen 17 Märkten in ganz Europa zu sehen sein.

Die Kampagne werde 1:1 auch in der Schweiz zu sehen sein, so die für Zalando zuständige Agentur Jung von Matt Limmat auf Anfrage. (pd/lol)

Die europäische Online-Plattform Zalando stellt ihre neue Kampagne «Entdecke Beauty bei Zalando» in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Der Schweizer Tiktoker Kris Grippo ist mit an Bord.

Redaktion - 1. April 2022

https://www.werbewoche.ch/wp-content/uploads/2022/04/zalando_generic1_tv_30s_hd.mov-1080p.mp4

Der Digital-First-Launch zeigt in einem Kurzfilm Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen und aus verschiedenen Ländern, die eins gemeinsam haben: ihre Beautyroutinen. Diese Routine ist ein universeller Akt und abhängig davon, wie sich jede Person in diesem intimen Moment zeigen möchte.

Unter der Regie von Albert Moya steht «Entdecke Beauty bei Zalando» für Selbsterkundung, Identität und die kleinen Schönheitsmomente, die uns ein gutes Gefühl geben. Ganz gleich ob Augenmasken auf dem Rücksitz eines Autos aufgetragen werden oder Make-up mit Freund*innen geteilt wird – die neue Kampagne erinnert uns daran, dass unsere Beautyroutinen zwar unterschiedlich sein können, uns letztendlich jedoch verbinden.

Der Film zeigt vielfältige Künstler*innen und populäre Stimmen aus ganz Europa, darunter der deutsche Schauspieler Maximilian Mundt, der vor allem für seine Rolle in «How to Sell Drugs Online (Fast)»bekannt ist.

Er sagt: «Die Geschichte, die der Film erzählt, fasst wirklich zusammen, wofür die Marke steht – ein Raum, in dem sich keiner verstellen muss und jeder sein kann, wie er möchte. Und daran glaube ich.

Neben Maximilian zeigt der Film Kris Grippo, einen der bekanntesten Schweizer TikTokern, der gerne stereotype Geschlechterrollen bricht, sowie Stella von Senger, Model und Make-up Artist. Sie setzen Schönheit ein, um zu kommunizieren, wer sie sind und wie sie sich fühlen.

Meryn Pillay, Director of Marketing – Beauty on Zalando sagt: «Bei dieser Kampagne dreht sich alles um Selbsterfahrung. Es sind diese Beauty-Momente, die uns ein gutes Gefühl geben und uns mit uns selbst und mit anderen verbinden. Bei Zalando bauen wir eine Beauty-Plattform auf, über die Menschen Produkte, Tools und Ideen, die sie am meisten interessieren, entdecken und mit ihnen experimentieren können und die ihnen helfen, ihre eigenen Beauty-Ideen zu teilen.»

Die Marketingkampagne läuft in der Schweiz vom 1. April 2022 bis zum 10. Juni 2022 über mehrere Kanäle, darunter TV, OOH und den Beauty on Zalando-Social-Media- Kanäle.

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